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Wandel anstossen und nachhaltig verankern

Wir untersuchen, wie Kund*innen und Nutzer*innen dazu gebracht werden können, neue Verhaltensweisen an den Tag zu legen, und welche Massnahmen dabei ethisch vertretbar sind.

Produktinnovationen, neue Technologien und Digitalisierung

Wir erforschen die kunden- oder nutzerseitige Akzeptanz bzw. Resistenz gegenüber neuen Technologien (z.B. digitale/smarte/radikale/nachhaltige Innovationen), Produkten und Geschäftsmodellen, damit diese ihren gesellschaftlichen Nutzen entfalten können.

Zusätzlich beschäftigen wir uns damit, welche Auswirkungen die Nutzung von neuartigen Technologien (z.B. Produkte und Dienstleitungen, die auf künstlicher Intelligenz basieren) auf das Verhalten von Konsumenten hat.

Ausgewählte Publikationen

Ausgewählte Vorträge und Aktivitäten

Nachhaltiger und gesunder Konsum

Viele Menschen haben zwar zum Ziel, langfristig nachhaltig und gesund zu konsumieren, es gelingt ihnen jedoch nicht, dies im Alltag umzusetzen, wo kurzfristiger Genuss lockt. Wir untersuchen, wie Kund*innen dabei unterstützt werden können, ihren langfristigen Zielen näher zu kommen.

Ausgewählte Publikationen

Ausgewähltes Forschungsprojekt

Akzeptanz von Bio-Rindfleisch aus solidarischer Landwirtschaft mit Hoftötung

Manche ganzheitlich nachhaltige solidarische Landwirtschaftsmodelle beinhalten die Haltung von Rindern sowie die Vermarktung von Bio-Rindfleisch aus Hoftötung. Die niedrige Akzeptanz bedroht jedoch den...

  • Institut(e) Ernährung und Diätetik
    Institut Marketing & Global Management
  • Forschungseinheit(en) Marketing
  • Projektleitung Sven Feurer

Suit Up: Empowering wardrobes through sustainable fashion rental services

Das Berner Start-Up TEIL bietet Dienstleistungen rund um Slow- und Fair Fashion an. In einem Innosuisse geförderten Forschungsprojekt unterstützt die Fachgruppe Marketing das Start-Up bei der Entwicklung...

  • Institut(e) Institut Marketing & Global Management
  • Projektleitung Stefan Manfred Rose

Ausgewählte Vorträge, Aktivitäten und Medienberichterstattung

Grenzen der Beeinflussung

Wir integrieren in all unsere Themen die kundenseitige Wahrnehmung von Marketinginstrumenten, beispielsweise mit Einflussfaktoren und Auswirkungen der Wahrnehmung moderner Marketing-Instrumente (Entscheidungsarchitekturen, Dark Patterns, etc.) als manipulativ oder unethisch. Wir erarbeiten Richtlinien zu einem ethisch vertretbaren Einsatz solcher Instrumente.

Ausgewählte Publikationen