NewGen
MINT-Nachwuchskräfte sind ein zentraler Erfolgsfaktor von innovations- und wissensbasierten Unternehmen. Die Herausforderung besteht darin, sie für sich zu gewinnen, erfolgreich zu führen und längerfristig an das Unternehmen zu binden.
Fiche signalétique
- Département responsable Gestion
- Institut(s) Institute for New Work
- Unité(s) de recherche Diversity, Equity & Inclusion
- Organisation d'encouragement Innosuisse
- Durée 01.12.2013 - 28.02.2017
- Responsable du projet Prof. Dr. Andrea Gurtner
- Direction du projet Prof. Dr. Andrea Gurtner
-
Équipe du projet
Miriam Dominique Wettstein
Prof. Dr. Alexander Hunziker -
Partenaire
Comet AG
Avenir Consulting AG
Die Schweizerische Post AG
Eidgenössischen Departement für Umwelt,
Hochschule Luzern - Wirtschaft - Mots-clés Fachkräftemangel, MINT-Berufe, Generation Y, psychologischer Vertrag
Situation
Aufzeigen, was MINT-Nachwuchskräfte motiviert und welche Potenziale sie in ihre Arbeit einbringen können. Erarbeiten von Ansätzen zu generationensensiblen Employer Branding, Personalgewinnung und Führung.
Approche
Aufbauend auf den erarbeiteten zentralen Werthaltungen, Erwartungen, Potentialen und Kompetenzen der Nachwuchsgeneration in MINT-Berufen wurden in enger Zusammenarbeit mit Anwendungspartnern empirisch fundierte, praxistaugliche Ansätze zur Ausgestaltung von sowohl zielgruppenorientiertem Personalmarketing wie der Gestaltung psychologischer Verträge zwischen wissens-/innovationsbasierten Unternehmen und jungen MINT-Fachkräften erarbeitet.
Résultat
Das Forschungsprojekt «Employing the New Generation» analysierte die zentralen Erwartungen von MINT-Fachkräften der Generationen Y und X an die Arbeitgebenden und erarbeitete aufbauend darauf Ansätze einer zielgruppenbezogenen Nachwuchsgewinnung, -führung und -bindung. Hierzu wurden 34 Interviews, 13 Fokusgruppen sowie eine Online-Befragung (N=600) mit MINT-Fachkräften aus der Deutschschweiz durchgeführt und ausgewertet.
Perspectives
Auf Basis der Studienresultate wurde in ein Leitfaden erarbeitet, der Erfolgsfaktoren und Umsetzungs-möglichkeiten einer innovativen wie zielgruppen-orientierten Gestaltung von Employer Branding und Recruiting im MINT-Bereich aufzeigt.
