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Marketing für Gründungsunternehmen

Wir befassen uns mit speziellen Fragestellungen des Gründungsmarketings in Bezug auf wichtige Anspruchsgruppen (Geldgeber*innen, Kund*innen, Nutzer*innen).

Go-to-Market-Strategien für Startups

Wir erforschen, mit welchen Strategien Startups ihren Markteintritt erfolgreich gestalten können.

Ausgewählte Publikationen

Ausgewählte Forschungsprojekte

Innovationsscheck-Studie für Thinkgate

Die Fachgruppe Marketing unterstützt ein Berner Start-up mit einer von Innosuisse unterstützten Vorstudie. Ziel ist es, die Nutzerakzeptanz einer neuartigen Mobilitäts-App zu untersuchen.

  • Institut(e) Institut Marketing & Global Management
  • Forschungseinheit(en) Marketing
  • Projektleitung Tina von Däniken
Live-Case im Bachelormodul «Entrepreneurial Marketing» (FS 2023) in Kooperation mit Bebop Robotics AG: Service-Roboter in der Gastronomie
Von der Hochschulbank auf die Bühne der European Marketing Academy: Wie ein Semesterprojekt zur ersten wissenschaftlichen Publikation wurde

Ausgewählte Vorträge und Aktivitäten

Interview mit Prof. Dr. Stefan Rose zum Thema autonome Lieferfahrzeuge, erschienen in Kocher, David (2022), Berner Start-up präsentiert selbstfahrendes Lieferfahrzeug – ist das überhaupt schon möglich?, Bärn Today, 10. Dezember.
Zoe Waldenmeyer (2013), KMU haben noch viel Potenzial zur Markenstärkung, KMU Magazin.

Erschliessung von Finanzierungsquellen

Wir erforschen, wie sich Produktinnovationen im Frühstadium z.B. durch Crowdfunding effektiv vermarkten lassen.

Ausgewählte Publikationen